Social Marketing e Sistemi Comunicativi

social marketing mediaIl social media marketing come campo autonomo nasce con la separazione dal marketing tradizionale (che comprende anche quello sul web).

Questa separazione è prima di tutto di carattere comunicativo: il marketing tradizionale privilegia tuttora una comunicazione frontale (es. Pubblicità), mentre il social marketing prevede la partecipazione attiva del consumatore attraverso feedback, commenti e altre modalità tipiche dei social network (Facebook, Linkedn, Twitter).

I programmi aziendali di social media marketing prevedono strategie comunicative ad hoc per il target del brand, permesse dal raccoglimento di dati pay per click e direzionate a un pubblico che oltre a ricevere può e deve farsi promotore, più o meno consapevole, coi suoi like, commenti ecc.

Essendo il social marketing figlio di una nuova forma di comunicazione aziendale, per la buona riuscita di una strategia improntata su di esso o per la semplice comprensione dei suoi meccanismi (il che è lo stesso); è necessaria una breve analisi preliminare dei processi comunicativi che lo hanno generato e grazie ai quali si genera continuamente. (altro…)