{"id":11411,"date":"2021-04-12T10:15:00","date_gmt":"2021-04-12T08:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=11411"},"modified":"2021-04-12T14:41:56","modified_gmt":"2021-04-12T12:41:56","slug":"blog-aziendale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/blog-aziendale\/","title":{"rendered":"Blog aziendale? Attenzione ai contenuti che non rendono"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"192\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-300x192.jpg\" alt=\"blog aziendale seo\" class=\"wp-image-11413\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-300x192.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-1024x654.jpg 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-768x491.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-1536x982.jpg 1536w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-610x390.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-1080x690.jpg 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se ti occupi di <strong>content marketing<\/strong> o sei alle prese con il <strong><a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/scrittura-contenuti-web\">content editing<\/a><\/strong> di un <strong>blog aziendale<\/strong>, fai molta attenzione ai contenuti che non rendono. Eh gi\u00e0, perch\u00e9 anche un \"occhio al passato\" \u00e8 importante quanto pubblicare post nuovi e perfettamente ottimizzati. Pu\u00f2 capitare, infatti, che sul blog in questione vi siano degli <strong>articoli vecchi che non rendono<\/strong> bene e questo pu\u00f2 essere un ostacolo alla corretta indicizzazione dei contenuti del sito e pu\u00f2 portare a delle penalizzazioni sul fronte SEO. Scopri di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Blog aziendale, dove intervenire per ottimizzarlo al meglio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se gestisci da anni il <strong>blog aziendale<\/strong> di un tuo cliente o se sei appena subentrato nella sua gestione (precedentemente affidata ad altra persona), tra le prime cose che dovrai fare c'\u00e8 il<em> <\/em><strong><em>check<\/em> di quanto pubblicato finora<\/strong>. Scorri il <em>backend<\/em> indietro nel tempo e individua:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Gli articoli non ottimizzati<\/strong> (puoi intervenire con la <em>keyword research<\/em> e l'ottimizzazione)<\/li><li><strong>Gli articoli ottimizzati con tecniche ormai obsolete<\/strong> (puoi intervenire con un <em>refresh<\/em>)<\/li><li><strong>Gli articoli pieni di <em>keyword stuffing<\/em><\/strong> (puoi fare un <em>check<\/em> per rilevare questo problema e intervenire con uno studio vario e ampio di <em>keyword research <\/em>da applicare al testo)<\/li><li><strong>Gli articoli non aggiornati dal punto di vista semantico<\/strong> (puoi intervenire raggruppando in un unico articolo tutte le varianti della <em>main keyword<\/em> individuata, invece di avere un articolo per ogni variante. Oggi Google comprende molto meglio del passato le <strong>variazioni semantiche<\/strong> e raggruppando abbatti anche il rischio di <em>cannibalizzazione<\/em> delle parole chiave).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adesso che hai individuato i punti deboli che minano l'ottimizzazione SEO del tuo blog aziendale (con conseguente danno per il cliente), potresti ritrovarti con un bel po' di articoli sui quali mettere nuovamente mano. Lavoro che consigliamo caldamente di fare, perch\u00e9 solo tenendo in considerazione l<strong>'aggiornamento del logaritmo di Google<\/strong> e i <strong>progressi nel campo della SEO,<\/strong> potrai avere un blog aziendale performante che dia la giusta soddisfazione ai tuoi clienti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come individuare i contenuti che non rendono sul blog aziendale<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A questo punto, come individuare quei contenuti che proprio non rendono e sui quali \u00e8 necessario intervenire in modo pi\u00f9 o meno profondo? Se fai content marketing non puoi scrivere articoli trascurando la SEO. E se lavori nel content editing avrai sicuramente a disposizione dei <em>tool<\/em> professionali che ti aiutano nella tua professione. <strong>SeoZoom, Ubersuggest, SemRush<\/strong> e via discorrendo, sono strumenti preziosi per individuare i contenuti che non rendono su un blog aziendale (e su qualunque sito internet, ovviamente).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prima cosa da fare \u00e8 effettuare un <strong>Audit del sito<\/strong>. Si tratta di una vera e propria analisi \u2013 effettuata con l'uso di <em>software<\/em> professionali che sicuramente conoscerai \u2013 necessaria a studiare il sito in questione dal punto di vista tecnico, dei contenuti e della struttura. Cos\u00ec saprai dove \u00e8 possibile intervenire, ad esempio sui contenuti che non rendono.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Attraverso l'Audit ti verranno restituiti \"errori\" come:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Mancanza di <strong><em>tag title<\/em><\/strong> e <em><strong>meta description<\/strong><\/em><\/li><li>Errori 404<\/li><li>Contenuti duplicati<\/li><li>Scarsa usabilit\u00e0<\/li><li>Struttura delle URL<\/li><li>Alberatura del sito e via discorrendo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alcuni <em>tool<\/em> professionali come SeoZoom, mettono a disposizione del content marketer anche le pagine e le keyword che non rendono, quelle posizionate ma che sono uscite dalla top ten e quelle con potenziale sulle quali puoi lavorare per incrementare l'indicizzazione e aumentare le visite al blog aziendale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una volta che hai raccolto tutti questi dati, puoi metterti all'opera agendo su quei <strong>contenuti non ottimizzati<\/strong> o <em>non<\/em> correttamente ottimizzati e aggiornarli secondo le ultime conoscenze in ambito SEO e di User Experience. In questo modo puoi fare molto per aumentare le visite al sito e per permettere la corretta indicizzazione da parte di Google dei contenuti del tuo blog aziendale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/posizionamento-google-passage-ranking\/\">Posizionamento Google: il Passage Ranking in 5 punti<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come ottimizzare vecchi articoli e \"thin content\": 3 possibilit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per agire sulla corretta indicizzazione del tuo blog aziendale, una volta individuati i contenuti che \u2013 in termini di traffico \u2013 non rendono affatto, hai 3 possibilit\u00e0 di azione.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1) Revisiona i contenuti vecchi<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prima, ovviamente, \u00e8 una <strong>revisione completa<\/strong> e<strong><em> <\/em>SEO<em> oriented<\/em><\/strong>, dei contenuti che non apportano traffico al tuo sito o blog. Aggiorna il contenuto, lavora sull'usabilit\u00e0, inserisci correttamente le keyword (ripulendo il vecchio <em>editing<\/em> dallo <em>stuffing<\/em>) e organizza correttamente i metadati.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2) Agisci per rimuovere trasformare i thin content<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La seconda possibilit\u00e0 che hai, riguarda il rimaneggiamento dei <strong><em>thin content<\/em><\/strong>. Se sei del settore ne hai ovviamente gi\u00e0 sentito parlare. Per tutti gli altri che leggono, un <em>thin content<\/em> \u00e8 un <strong>contenuto scarno<\/strong>, spesso copiato o estratto da altri siti o blog o contenuto che non porta alcuna reale informazione alla tua <em>target audience<\/em>. Se fai content marketing in modo professionale, il <em>thin content<\/em> \u00e8 da evitare come la peste. Scrivere partendo dalle <strong>reali necessit\u00e0<\/strong> e <strong>bisogni informativi<\/strong> dei tuoi utenti \u00e8 il miglior sistema per non creare un contenuto scarno. Anche perch\u00e9 un <em>thin content<\/em> non solo non porta traffico al tuo sito, ma rischia anche <strong>penalizzazioni, <\/strong>uscendo definitivamente dalla SERP. Se temi che sul tuo blog ci siano dei <em>thin content<\/em>, fai una verifica con un <em>tool<\/em> tipo <strong>Copyscape<\/strong> e poi agisci sul contenuto, sulle keyword e sul <em>refresh<\/em> di eventuali dati citati per rinvigorire l'articolo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3) Revisiona periodicamente i tuoi evergreen<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La terza possibilit\u00e0 che hai per <strong>rinforzare indicizzazione e posizionamento <\/strong>del tuo blog aziendale \u00e8 quella di lavorare sui contenuti evergreen. Questi sono le colonne su cui poggia il <strong>traffico organico<\/strong> tuo sito e ogni tanto necessitano di qualche breve \"ispezione\" e di qualche piccolo \"aggiornamento\" al fine di mantenere la loro posizione ben salda in SERP. Nessun contenuto, bench\u00e9 chiamato <strong>evergreen<\/strong>, \u00e8 immutabile, stabile e immodificabile nel tempo. Puoi revisionare il contenuto, aggiornare dei dati, aggiungere una <strong>infografica<\/strong> o un <strong>video<\/strong> o ancora un <strong>podcast<\/strong>. Google apprezzer\u00e0 e gli evergreen resteranno le tue colonne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Adesso sai, mettiti subito all'opera<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Curare un blog aziendale (proprio o dei propri clienti) \u00e8 un'attivit\u00e0 che richiede tempo e dedizione. Non basta, come hai visto, generare sempre nuovi contenuti. Serve una costante revisione anche ai contenuti passati. E' necessario analizzare, con gli appositi strumenti del mestiere che abbiamo menzionato e che certo conoscerai se fai content editing. E' necessario intervenire, dove possibile, <strong>aggiornando il testo <\/strong>con le ultime conoscenze SEO a disposizione. E' possibile, a volte, dover scegliere di <strong>eliminare definitivamente un contenuto<\/strong> che non rende (affatto), al fine di aumentare il <em><strong>crawl budget<\/strong><\/em>. Solo cos\u00ec potrai veramente ottimizzare i tuoi testi e sostenere il traffico organico del tuo blog aziendale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopri come ottimizzare al meglio il tuo blog aziendale agendo sulla revisione dei contenuti che non rendono, sui thin content e sugli evergreen ai fini SEO<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":11413,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_my_beautyful_schema_faqs_items":[],"_abds_heading_level":"h3","_abds_section_id":"","_abds_disable_jsonld":"0"},"categories":[20,34],"tags":[21,35],"formats":[],"class_list":["post-11411","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-scrittura","tag-marketing","tag-scrittura"],"dsm_author":{"name":"AddLance","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/046329d2cd011e164b35b3cf832926f8461c26125b68f090eba92961aa1a1cd9?s=96&d=mm&r=g","archive_link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/author\/addlancema\/","biodata":""},"dsm_categories":[{"term_name":"Articoli su Marketing","term_id":20,"term_link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/freelance\/marketing\/"},{"term_name":"Articoli su Scrittura","term_id":34,"term_link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/freelance\/scrittura\/"}],"dsm_attachment_categories":[],"dsm_featured_image":{"thumbnail":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-150x150.jpg","medium":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-300x192.jpg","medium_large":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-768x491.jpg","large":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-1024x654.jpg","1536x1536":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO-1536x982.jpg","2048x2048":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","et-pb-post-main-image":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","et-pb-post-main-image-fullwidth":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","et-pb-portfolio-image":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","et-pb-portfolio-module-image":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","et-pb-portfolio-image-single":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","et-pb-gallery-module-image-portrait":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","et-pb-post-main-image-fullwidth-large":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","et-pb-image--responsive--desktop":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","et-pb-image--responsive--tablet":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","et-pb-image--responsive--phone":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg","full":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/blog-aziendale-SEO.jpg"},"dsm_comment_count":0,"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Blog aziendale? 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