{"id":15723,"date":"2022-12-20T11:21:00","date_gmt":"2022-12-20T10:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=15723"},"modified":"2022-12-17T18:27:52","modified_gmt":"2022-12-17T17:27:52","slug":"inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/inbound-marketing\/","title":{"rendered":"Inbound marketing, outbound e affiliazioni: quale scegliere subito?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-medium al-nomobile\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"267\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/inbound-marketing-400x267.jpg\" alt=\"inbound marketing \" class=\"wp-image-15727\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/inbound-marketing-400x267.jpg 400w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/inbound-marketing-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/inbound-marketing-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/inbound-marketing-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/inbound-marketing-610x407.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/inbound-marketing-1080x720.jpg 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/inbound-marketing.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Hai aperto un&#8217;azienda (o la gestisci gi\u00e0) ed \u00e8 arrivato il momento di <strong>promuovere i prodotti o i servizi<\/strong> che offri. Quindi sei alle prese con termini tipo<strong> inbound marketing, outbound marketing<\/strong> e <strong>affiliazioni<\/strong>. Quale approccio scegliere? Da quale professionista farti aiutare per raggiungere lo scopo? Se vuoi maggiore visibilit\u00e0 e maggiori vendite per la tua merce, ecco una mini guida su tre <strong>strategie di marketing<\/strong>. Con 3 cose che forse (ancora) non sai. Leggi subito!<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tutto \u00e8 marketing, ma partiamo dalle differenze<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>L&#8217;inbound marketing<\/strong> \u00e8 una strategia che si concentra sulla <strong>creazione di contenuti che attirino i clienti ad acquistare prodotti o servizi.<\/strong> \u00c8 un approccio a lungo termine al marketing che si concentra sulla costruzione della <strong>fiducia<\/strong> con il cliente.<\/li><li><strong>L&#8217;outbound marketing<\/strong> \u00e8 una strategia che si concentra sulla <strong>promozione di prodotti o servizi attraverso pubblicit\u00e0, pubbliche relazioni e altre forme di contatto diretto<\/strong>. \u00c8 l&#8217;opposto dell&#8217;inbound-marketing e viene spesso chiamato &#8220;<em>push marketing<\/em>&#8221; perch\u00e9 si basa sull&#8217;invio di informazioni ai potenziali clienti.<\/li><li><strong>Il marketing di affiliazione<\/strong> \u00e8 quando qualcuno accetta di promuovere i tuoi beni e servizi in cambio di commissioni se riesce a generare vendite.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/marketer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Perch\u00e9 ingaggiare un marketer conviene sempre<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Per strutturare una <strong>campagna di marketing<\/strong> non potrai fare tutto da solo, anche se il tuo contributo come titolare dell&#8217;azienda \u00e8 davvero fondamentale. Dovrai farti affiancare da <em>freelance <\/em>qualificati, anche in <em>outsourcing<\/em>. Ti serviranno:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Esperti in strategie di marketing<\/strong><\/li><li><strong><em>Social media manager<\/em><\/strong><\/li><li><strong><em>Content creator<\/em><\/strong><\/li><li><strong><em>Influencer<\/em>.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Non spaventarti, non dovrai assumere una <em>task force<\/em> alle tue dipendenze. Ti bastano 1 o 2 professionisti ben qualificati per volta. Dopo aver finito la lettura, dai un&#8217;occhiata su AddLance: potresti trovare subito il tuo <em>freelance<\/em> ideale.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Usa l&#8217;inbound marketing in questi 5 casi (e leggi vantaggi e svantaggi)<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/customer-journey-1024x768.jpg\" alt=\"customer journey\" class=\"wp-image-15729\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/customer-journey-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/customer-journey-400x300.jpg 400w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/customer-journey-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/customer-journey-1536x1152.jpg 1536w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/customer-journey-610x458.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/customer-journey-1080x810.jpg 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/customer-journey.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>L&#8217;inbound marketing (anche detto marketing in entrata) \u00e8 un <strong>approccio al marketing e alle vendite incentrato sul cliente<\/strong>. Si concentra <strong>sull&#8217;attirare i clienti verso la tua attivit\u00e0 fornendo loro i contenuti<\/strong>, i prodotti e i servizi che desiderano. Il &#8220;<em>Manifesto dell&#8217;inbound marketing<\/em>&#8221; \u00e8 stato scritto dal fondatore e CEO di HubSpot <strong>Brian Halligan<\/strong> nel 2011. \u00c8 un invito all&#8217;azione per i professionisti del marketing che desiderano adottare un approccio di marketing &#8220;in entrata&#8221;. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Non importa quale canale utilizzi un&#8217;azienda, purch\u00e9 fornisca i contenuti giusti e si connetta con il proprio pubblico.<\/p><cite>Brian Halligan, CEO Hubspot<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Usa le funzionalit\u00e0 dell&#8217;inbound marketing in questi 5 casi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Se fai <em><strong>content marketing<\/strong><\/em> (marketing dei contenuti).<\/li><li>Se vuoi fare <strong><em>social media marketing<\/em><\/strong>.<\/li><li>Se ti occupi di ottimizzazione SEO.<\/li><li>Se fai <em><strong>email marketing<\/strong><\/em>.<\/li><li>Se punti a fare <strong><em>lead generation<\/em><\/strong> (generazione di contatti).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>I vantaggi dell&#8217;Inbound-marketing sono:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Aumento del traffico con SEO, <em>social media<\/em> e contenuti.<\/strong><\/li><li><strong>Riduzione dei costi di acquisizione dei clienti,<\/strong> perch\u00e9 i canali in entrata sono gratuiti o poco costosi per l&#8217;azienda.<\/li><li><strong>Miglioramento dei tassi di fidelizzazione dei clienti. <\/strong>Questo rende pi\u00f9 facile per i clienti trovare ci\u00f2 di cui hanno bisogno dalla tua azienda.<\/li><li><strong>Miglioramento della <em>brand awareness<\/em>, <\/strong>la cosiddetta consapevolezza del marchio. Questo perch\u00e8 utilizza contenuti in linea con i valori del tuo <em>brand<\/em>.<\/li><li><strong>Aumento della generazione di <em>lead<\/em>,<\/strong> poich\u00e9 fornisce contenuti utili di cui le persone vogliono fruire.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Inoltre, l&#8217;inbound marketing pu\u00f2 essere utilizzato come uno strumento eccellente per coltivare i <em>lead.<\/em> Questo perch\u00e9 <strong>fornisce informazioni pertinenti<\/strong>, molto utili in molte fasi del cosiddetto <em>customer journey.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Usa l&#8217;outbound al posto dell&#8217;inbound marketing in questi casi (e non te ne pentirai)<\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;outbound marketing \u00e8 un tipo di marketing in cui l&#8217;azienda promuove attivamente il proprio prodotto o servizio a potenziali clienti. Usalo nel caso tu voglia impostare una strategia di marketing basata su:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Email<\/strong><\/li><li><strong>Telefonate<\/strong><\/li><li><strong>Posta diretta.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Questo tipo di marketing ha molti vantaggi rispetto ad altri approcci come l&#8217;inbound marketing. Ad esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>\u00e8 pi\u00f9 conveniente.<\/strong><\/li><li><strong>Pu\u00f2 essere indirizzato a un pubblico specifico (<em>targeting<\/em>).<\/strong><\/li><li><strong>Consente all&#8217;azienda di avere maggiore controllo sui propri contenuti <\/strong>(messaggistica) e sull\u2019esperienza del cliente (<strong><em>customer experience<\/em><\/strong>).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Per ottenere i risultati migliori e un ROI (<em>return on investment<\/em>) di tutto rispetto con l&#8217;outbound marketing, poni molta cura nel selezionare la <strong>corretta<\/strong> <em><strong>target audience.<\/strong><\/em> Fatti affiancare da un professionista del marketing in grado di segmentare bene l&#8217;<em>audience<\/em>, studiarne i comportamenti, confezionare dei messaggi mirati e personalizzati per ciascun segmento. Solo cos\u00ec, la strategia risulter\u00e0 vincente. La parola chiave \u00e8: personalizzazione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quando \u00e8 il caso di appoggiarsi all&#8217;affiliazione?<\/h2>\n\n\n\n<p>Hai deciso di provare l&#8217;inbound marketing e anche l&#8217;outbound. Ma ti attira anche il mondo dell<em><strong>&#8216;affiliation marketing<\/strong><\/em>? Ecco in quali casi puoi appoggiarti a questo approccio.<\/p>\n\n\n\n<p>Devi sapere che nel <strong>marketing di affiliazione<\/strong>, gli affiliati vengono reclutati dal <em>marketer<\/em> per promuovere: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><em>brand<\/em><\/li><li>servizi e prodotti sui propri siti Web, blog, pagine di <em>social media,<\/em> elenchi di e-mail o altre piattaforme. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il <em>marketer<\/em> fornisce all&#8217;affiliato materiale promozionale come <em><strong>banner<\/strong><\/em> e<strong><em> link <\/em><\/strong>per fare pubblicit\u00e0 sul proprio sito web. In cambio di questi sforzi, l&#8217;affiliato pu\u00f2 <strong>guadagnare una commissione<\/strong> da ogni vendita effettuata.In parole povere, l&#8217;<em>affiliation marketing<\/em> \u00e8 una forma promozionale in cui il<em> marketer<\/em> d\u00e0 una commissione all&#8217;affiliato per ogni prodotto o servizio venduto.<\/p>\n\n\n\n<p>E&#8217; il caso di appoggiarsi a questa forma quando:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Non si dispone di fondi sufficienti creare le proprie campagne pubblicitarie.<\/strong><\/li><li><strong>Serve aiuto per diffondere i propri prodotti al fine di aumentare la <em>brand awareness<\/em> e le vendite.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Attenzione, per\u00f2. Non \u00e8 assolutamente una strategia di serie B. Anzi pu\u00f2 essere usata in modo complementare all&#8217;inbound o outbuond marketing. Soprattutto quando entrano in gioco gli <strong>Influencer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">Influencer maketing per liberi professionisti (e aziende): vademecum fondamentale<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;obiettivo del marketing di affiliazione \u00e8 <strong>creare una relazione con il cliente<\/strong> e farlo sentire apprezzato. Un programma di affiliazione pu\u00f2 essere offerto da un&#8217;azienda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Come programma di fidelizzazione dei clienti.<\/li><li>Come un modo per raggiungere potenziali clienti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>All&#8217;affiliato (cio\u00e8 a colui che promuover\u00e0 prodotti e servizi dell&#8217;azienda al fine di maggiorare vendite e <em>brand awareness<\/em>) andranno altri vantaggi. Ad esempio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Prodotti o servizi omaggio.<\/strong><\/li><li><strong>Accesso ad eventi riservati.<\/strong><\/li><li><strong>Offerte o promozioni esclusive.<\/strong><\/li><li><strong>Sconto sugli abbonamenti.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Adesso non ti resta che concentrare i tuoi sforzi. E trovare al pi\u00f9 presto un <em>marketer<\/em> che possa aiutarti ad implementare la corretta strategia per migliorare <em>brand awareness<\/em> e vendite. Buon lavoro!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Che differenza c&#8217;\u00e8 tra inbound marketing, outbound marketing e affiliazioni? 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