{"id":4244,"date":"2018-07-30T09:16:21","date_gmt":"2018-07-30T07:16:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=4244"},"modified":"2021-02-17T23:34:46","modified_gmt":"2021-02-17T22:34:46","slug":"cosa-significa-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/cosa-significa-brand\/","title":{"rendered":"Significato di Brand e Opportunit\u00e0 di una Strategia di Branding"},"content":{"rendered":"

\"cosaCosa significa brand<\/em> nella sua traduzione letterale \u00e8 presto detto. Brand <\/em>significa marchio<\/strong> e deriva dal termine nordico brandr <\/em>ovvero marchiare a fuoco. Pratica intesa nell’allevamento per riconoscere la propriet\u00e0 degli animali. Oggi, ovviamente, il significato di brand <\/em>non ha a che fare pi\u00f9 solo con il \u201cmarchio di fabbrica\u201d. Non \u00e8 solo un nome<\/strong>, non \u00e8 solo una grafica<\/strong> ma \u00e8 un’espressione che riflette la visione strategica<\/strong> dell’attivit\u00e0 che lo porta, qualunque essa sia. Un brand<\/em>, infatti, pu\u00f2 riguardare aziende, no profit, professionisti e anche (ovviamente) attivit\u00e0 di business<\/em>, ovvero commerciali.<\/p>\n

<\/p>\n

Cosa significa brand oggi, allora? Possibili definizioni<\/h2>\n

Non \u00e8 cos\u00ec facile, n\u00e9 tantomeno univoco definire il termine brand<\/em>, oggi. Marca, marchio, insieme di elementi combinati che identificano in modo univoco un’azienda\u2026 brand<\/em> oggi vuol dire un intero universo di significato<\/strong>. \u201cTutto \u00e8 marca \u2013 scrive Philip Kotler<\/strong>, uno dei massimi esperti di marketing management \u2013 una marca \u00e8 qualsiasi emblema che veicola un significato e delle associazioni. Una grande<\/em> marca, poi, fa anche dell’altro: attribuisce una coloritura e una risonanza a un prodotto o a un servizio\u201d. Cos\u00ec va a finire che la carta assorbente da cucina diventa per tutti semplicemente Scottex<\/strong> (che in realt\u00e0 \u00e8 il brand <\/em>di una delle aziende che la produce) o le salviette umidificate per le mani sono solo i Fresh&Clean<\/strong> o, ancora, la bibita gassata con la caffeina \u00e8 chiamata Coca-Cola<\/strong> anche quando la si compra di altre marche.<\/p>\n

La prova del fatto che una marca sia grande, scrive ancora Kotler, \u00e8 fornita dal livello di fedelt\u00e0<\/strong> e di preferenza<\/strong> che suscita. Dunque vale la celebre frase del pubblicitario britannico David Ogilvy<\/strong>: \u201cQualunque idiota pu\u00f2 concludere un buon affare, ma ci vuole genio, fiducia e perseveranza per creare una marca\u201d. \u00a0Colin Bates<\/strong>, consulente indipendente di marchi e autore dell’interessante libro How to Build Your Total Brand<\/em>, definisce il brand<\/em> come \u201cl’insieme delle percezioni nella mente dei consumatori\u201d. Scott Cook<\/strong>, non di certo l’ultimo arrivato ma dirigente Procter&Gamble<\/strong> e di eBay<\/strong>, milionario uomo d’affari americano, infine, chiarisce come \u201cun brand non \u00e8 pi\u00f9 ci\u00f2 che l’azienda comunica ai clienti. \u00c8 ci\u00f2 che i clienti comunicano tra loro\u201d.<\/p>\n

Appare pi\u00f9 chiaro, cos\u00ec, che marca e marchio non sono assolutamente la stessa cosa. Il secondo \u00e8 solo un simbolo, un marchio di fabbrica. La prima \u00e8 un insieme di significanti che continuano a produrre significato<\/em> nell’immaginario collettivo. La marca racchiude infatti:<\/p>\n