{"id":5256,"date":"2018-11-19T08:47:04","date_gmt":"2018-11-19T06:47:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=5256"},"modified":"2021-02-17T23:34:44","modified_gmt":"2021-02-17T22:34:44","slug":"come-promuovere-un-prodotto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/come-promuovere-un-prodotto\/","title":{"rendered":"Come Promuovere un Prodotto: il Fashion Storytelling per i Brand di Moda"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-5262 size-medium\" title=\"come promuovere un prodotto fashion storytelling\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Ives-e-Mondrian-300x185.jpg\" alt=\"come promuovere un prodotto fashion storytelling\" width=\"300\" height=\"185\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Ives-e-Mondrian-300x185.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Ives-e-Mondrian-768x475.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Ives-e-Mondrian-610x377.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Ives-e-Mondrian.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Se hai la scrittura facile puoi sfondare nel mondo dello <em>Storytelling<\/em>: da <strong>Francis Scott Fitzgerald<\/strong> a <strong>Baricco<\/strong>, molti scrittori famosi se ne sono occupati, inventando la promozione di <em>brand<\/em> legati a prodotti o ad eventi. Oggi promuovere un prodotto con lo <em>Storytelling<\/em> \u00e8 materia di insegnamento, supportata dalla<strong> National Storytelling Network<\/strong>, organizzazione nata nel 1976, che dedica ai suoi iscritti festival e convegni annuali per aggiornamenti e confronti. Soprattutto \u00e8 una tecnica ricercata sempre di pi\u00f9 nel settore del <em>fashion ratail. S<\/em>e ti attira l&#8217;idea, leggi <strong>come promuovere un prodotto scrivendo<\/strong>, e scopri in cosa consiste il <em>Fashion Storytelling<\/em> per i <em>brand<\/em> di moda.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Come promuovere un prodotto con lo Storytelling: in cosa consiste e che qualit\u00e0 ci vogliono<\/h2>\n<p>Il &#8220;racconto di una scelta aziendale&#8221;, che coinvolge il lettore fino a conquistarlo, riuscendo ad<strong> influenzare i suoi giudizi e le sue decisioni d&#8217;acquisto<\/strong>: questo in sostanza \u00e8 lo <em>Storytelling.<\/em> Si tratta di una forma letteraria oggi sdoganata dal mondo esclusivo degli scrittori, che hanno contribuito con le loro penne a impostare <strong>strategie pubblicitarie travestite da descrizioni di viaggi e di vicende<\/strong>, i cui protagonisti erano prodotti da pubblicizzare. Il lettore dello <em>Storytelling<\/em> \u00e8 infatti il <strong>consumatore<\/strong>, che si immerge nel messaggio e ne viene coinvolto fino a sposare il <em>brand.<\/em><\/p>\n<p>Il primo esempio di <em>Storytelling<\/em> \u00e8 individuato da Alessandro Baricco nella storia delle gesta di Alessandro Magno, ma tralasciando gli antichi condottieri, ti segnaliamo come promuovere un prodotto con lo <em>Storytelling<\/em> concentrandoti su:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Empatia con il lettore<\/strong>, ovvero capacit\u00e0 di raccontare eventi e motivazioni legati al <em>brand<\/em> catturando il consumatore, per ottenere da lui una risposta positiva verso il prodotto. Attenzione per\u00f2: l&#8217;empatia non si inventa,<strong> occorre un&#8217;ottima conoscenza delle persone e dei loro comportamenti negli acquisti.<\/strong> Un occhio alle <strong>statistiche di marketing<\/strong> ti dar\u00e0 qualche vantaggio<\/li>\n<li><strong>\u00a0Studio approfondito del <em>brand<\/em> da raccontare<\/strong>: vietato cadere nell&#8217;invenzione pura. La conoscenza reale dell&#8217;azienda o del prodotto da promuovere ti aiuta a non raccontare bugie sul prodotto. Consentito invece accentuare gli aspetti pi\u00f9 avvincenti, enfatizzandoli<\/li>\n<li><strong><em>Focus<\/em> costante sull&#8217;obbiettivo finale<\/strong>: non dimenticare mai che lo <em>Storytelling<\/em> ha uno <strong>scopo promozionale e commerciale,<\/strong> seppur &#8220;rivisto&#8221; attraverso la comunicazione emozionale. Non sarebbe male arricchire la tua preparazione letteraria con un<strong> corso di vendita<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oggi le conoscenze necessarie per scrivere una <em>Storytelling<\/em> che funzioni non si fermano alla scrittura: secondo &#8220;Senso \u2013 Immersive Experience&#8221;, <em>startup<\/em> italiana nata nel 2015, il comportamento d\u2019acquisto \u00e8 infatti condizionato per l\u201980% dalla vista e per l\u201911% dall&#8217;udito. Il <em>team<\/em> cerca quindi di costruire un\u2019esperienza collegando il reale e il digitale, <strong>agendo sulle emozioni<\/strong> in modo da offrire qualcosa di unico al consumatore.<\/p>\n<h2>Il fashion Storytelling per un brand di moda<\/h2>\n<p>Il mondo del <em>fashion<\/em> ha sempre utilizzato lo strumento dello <em>Storytelling<\/em> per promuovere un prodotto. <strong>Un logo efficace, un packaging accattivante,<\/strong> la qualit\u00e0 del materiale e della fattura non bastano a promuovere abiti e accessori: gi\u00e0 dall&#8217;Ottocento, con la nascita delle prime sfilate di moda a Parigi, gli abiti venivano presentati da indossatrici e accompagnati da descrizioni accattivanti fuori campo: \u00e8 nato proprio cos\u00ec il <em>fashion Storytelling<\/em>, per anni veicolato dalla carta stampata.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/visual-design-packaging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Le regole del packaging<\/a><\/p>\n<p>Per sapere come si promuove un prodotto con il <em>fashion Storytelling<\/em>, studia gli strumenti di comunicazione del settore e cio\u00e8:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>I blog specializzati,<\/strong> in cui la tecnica del racconto \u00e8 molto confidenziale e alla portata del lettore pi\u00f9 sprovveduto. Niente parole difficili, ma molte descrizioni soprattutto di eventi ed episodi curiosi che girano intorno al <em>brand<\/em>. Il finale \u00e8 riservato al giudizio del<em> blogger<\/em> che <strong>rappresenta l&#8217;autorit\u00e0 sull&#8217;argomento<\/strong>. Da qui a diventare <em>influencer<\/em> il passo \u00e8 breve.<\/li>\n<li><strong>Le etichette e le brossure<\/strong> che accompagnano generalmente il singolo prodotto: il racconto dei materiali, dei significati, delle esperienze emozionali alla base della ideazione e produzione, influenzano il consumatore che li apprende velocemente &#8220;dall&#8217;etichetta&#8221;, spingendolo a decidere l&#8217;acquisto in negozio. D&#8217;obbligo in questo caso la sintesi.<\/li>\n<li><strong>I siti web delle aziende:<\/strong> fondamentale la pagina della <em>mission<\/em> e del &#8220;<em>chi siamo<\/em>&#8220;. E&#8217; un modo per entrare in contatto con il visitatore, stabilendo un<strong> rapporto empatico, <\/strong>soprattutto se si tratta di un <em>fashion brand<\/em> ancora poco conosciuto. Anche qui non si deve eccedere con le parole e si devono usare immagini calde e personali.<\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>Le mostre promozionali,<\/strong> strumento usato dai <em>brand<\/em> con una storia gloriosa. Costruite come esperienze sensoriali complete, sfruttano uno<em> Storytelling<\/em> pi\u00f9 sofisticato, che intreccia storia del <em>brand<\/em> e correnti artistiche, sostituendo le parole con immagini.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/diventare-fashion-blogger\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Diventare fashion blogger come Chiara Ferragni<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Il fashion Storytelling per il brand di moda: esempi per cominciare<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-5266 size-medium\" title=\"come promuovere un prodotto Dodo Pomellato\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/dodo-300x300.jpg\" alt=\"come promuovere un prodotto Dodo Pomellato\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/dodo-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/dodo-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/dodo-610x610.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/dodo-440x440.jpg 440w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/dodo.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Partiamo dallo<em> Storytelling<\/em> pi\u00f9 comune: quello riportato sull&#8217;etichetta o sulla brossure che accompagnano il prodotto. Un tipico esempio \u00e8 dato dai ciondoli d&#8217;oro della linea <strong>&#8220;Dodo&#8221; di Pomellato<\/strong>: ciascuno di essi \u00e8 accompagnato da un piccolo racconto del messaggio espresso con la sua forma. Un modo vincente di <strong>stimolare l&#8217;acquisto per empatia,<\/strong> usato anche sul <em>web site<\/em> dell&#8217;azienda, che contiene &#8220;Il mondo di Dodo&#8221;, uno <em>Storytelling<\/em> accattivante, con immagini suggestive e coinvolgenti.<\/p>\n<p>&#8220;<em>Storytelling<\/em>&#8221; si intitola la mostra personale di <strong>Liu Ye<\/strong>, famoso artista cinese, finanziato dalla Fondazione Prada, colosso del <em>fashion<\/em> italiano. Partita il 10 novembre 2018, la mostra si concluder\u00e0 il 20 gennaio 2019, ed \u00e8 allestita nel Prada Rong Zhai di Shangai, edificio del 1918 appena restaurato. Lo scopo \u00e8 incoraggiare l&#8217;incontro fra oriente ed occidente nel segno dell&#8217;arte ma anche della moda, visto che all&#8217;interno dell&#8217;edificio ci sono rimandi anche alla produzione <em>fashion<\/em> dell&#8217;azienda. In questo caso lo <em>Storytelling<\/em> aziendale si identifica con le immagini d&#8217;arte e con spazi architettonici: operazione molto sofisticata, che richiede capacit\u00e0 di <strong>organizzare eventi<\/strong> e conoscenze del <strong>linguaggio artistico<\/strong>.<\/p>\n<p>Infine, un esempio di metodo di scrittura del <em>fashion Storytelling<\/em> \u00e8 contenuto nel libro &#8220;<em>Arte in moda. Giochi di ispirazione<\/em>&#8221; di Stefania Macioce. Utile (anche per trovare ispirazione) leggere il capitolo celebrativo di <strong>Yves Saint Laurent<\/strong> e della sua collezione autunno\/inverno 1965-66. Il motivo \u00e8 semplice: in questo anno lo stilista si ispir\u00f2 a <strong>Mondrian<\/strong> per i suoi abiti e contemporaneamente il <em>brand<\/em> abbandon\u00f2 i fasti dell&#8217;Alta Moda per scendere &#8220;in strada&#8221;. Ottime basi per uno <em>Storytelling<\/em> che intreccia alla storia dell&#8217;azienda e a quella dell&#8217;arte anche riferimenti allo spettacolo, raccontando gli abiti di Ornella Vanoni e Caterina Caselli, simboli di rottura con la moda borghese dell&#8217;epoca: l&#8217;empatia \u00e8 assicurata.<\/p>\n<p>Ora che hai tutte le dritte per cominciare, sperimenta anche tu il mondo del <em>fashion Storytelling,<\/em> dando nuova vita a un <em>brand<\/em>!<\/p>\n<p>&nbsp;    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sai scrivere? 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