{"id":5727,"date":"2019-01-25T09:14:49","date_gmt":"2019-01-25T08:14:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=5727"},"modified":"2021-02-17T23:33:09","modified_gmt":"2021-02-17T22:33:09","slug":"geomarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/geomarketing\/","title":{"rendered":"Migliora la tua Attivit\u00e0 con le mappe GIS per il Geomarketing"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-10405 alignright\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geomarketing-300x240.jpg\" alt=\"geomarketing\" width=\"300\" height=\"240\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geomarketing-300x240.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geomarketing-1024x819.jpg 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geomarketing-768x614.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geomarketing-610x488.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geomarketing-1080x864.jpg 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geomarketing.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Ogni storia comincia da un posto, anche quella di un <em>business<\/em>: che sia <em>offline<\/em> oppure <em>online<\/em>, la tua attivit\u00e0 vive in uno spazio reale, con utenti in carne ed ossa. Il tuo compito \u00e8 <strong>incontrare i consumatori di <em>quel<\/em> posto<\/strong> e trasformarli in clienti, e in questo pu\u00f2 aiutarti molto una mappa GIS. Scopri i vantaggi del Geomarketing per la tua attivit\u00e0 anche sul web.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Usare una mappa Gis per dare visibilit\u00e0 alla tua attivit\u00e0 sul web: come funziona?<\/h2>\n<div id=\"attachment_5730\" style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5730\" class=\"wp-image-5730\" title=\"geomarketing\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/PersoneSoftwareGISDatiHardwareProcedure.jpg\" alt=\"geomarketing\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/PersoneSoftwareGISDatiHardwareProcedure.jpg 960w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/PersoneSoftwareGISDatiHardwareProcedure-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/PersoneSoftwareGISDatiHardwareProcedure-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/PersoneSoftwareGISDatiHardwareProcedure-610x458.jpg 610w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><p id=\"caption-attachment-5730\" class=\"wp-caption-text\">Persone Software GIS Dati Hardware Procedure<\/p><\/div>\n<p>Cominciamo col distinguere fra <strong>GIS, Geolocalizzazione e Geomarketing,<\/strong> tre cose di cui avrai sentito sicuramente parlare, ma che spesso vengono confuse tra loro. Si tratta di strumenti che hai a disposizione per <strong>aumentare la risposta dei clienti<\/strong> all&#8217;attivit\u00e0 che proponi, sia <em>offline<\/em> che <em>online.<\/em> Ecco come funzionano:<\/p>\n<ul>\n<li>GIS sta per <strong><em>Geographical Information System<\/em><\/strong> e indica un sistema informatico col quale puoi assemblare, archiviare, manipolare e visualizzare informazioni di tutti i tipi, riferite a un luogo fisico di ampiezza varia. Queste informazioni vengono raccolte da te, anche in partecipazione con i tuoi clienti. Possono essere usate internamente all&#8217;attivit\u00e0 dagli addetti ai lavori della tua azienda, oppure messi a disposizione di una <em>community<\/em> di potenziali clienti sul web, che vi accede liberamente o a mezzo password sul tuo sito web<\/li>\n<li>La Geolocalizzazione \u00a0usa il <strong>GIS Geospaziale<\/strong> per raccogliere informazioni personali fornite dagli utenti stessi, nel momento in cui si trovano in un posto. Ne fanno grande uso <strong>Facebook, Instagram e Foursquare<\/strong>, che accettano un <em>check-in<\/em> dell&#8217;utente effettuato con un<em> tag<\/em> geografico dei loro post personali. Ovviamente i dati migliori da conoscere sono quelli che riguardano i loro <strong>gusti<\/strong> o le loro <strong>azioni<\/strong> connesse a <strong>consumi<\/strong><\/li>\n<li>Il <strong><em>Geomarketing<\/em> <\/strong>sfrutta GIS e Geolocalizzazione per rielaborare le informazioni raccolte grazie a questi ultimi. Le statistiche cos\u00ec ottenute servono a <strong>studiare il mercato, i gusti e le reazioni dei clienti<\/strong>, le loro <strong>abitudini<\/strong> nelle aree geografiche di riferimento. L&#8217;obbiettivo finale \u00e8 stabilire strategie di <em>branding<\/em>, sia <em>online<\/em>, sia<em> offline<\/em>, in queste aree<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Consigli su come costruire la mappa GIS pi\u00f9 facile per cominciare<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5732 size-large\" title=\"geomarketing \" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/birre-repubblica-ceca-1024x406.jpg\" alt=\"geomarketing \" width=\"1024\" height=\"406\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/birre-repubblica-ceca-1024x406.jpg 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/birre-repubblica-ceca-300x119.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/birre-repubblica-ceca-768x304.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/birre-repubblica-ceca-610x242.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/birre-repubblica-ceca-1080x428.jpg 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/birre-repubblica-ceca.jpg 1444w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Il primo <em>software<\/em> GIS \u00e8 stato creato da Roger Tomlinson e poi introdotto nei primi anni &#8217;60 in Canada, dove veniva usato per avere informazioni sulle zone isolate, ma oggi le sue applicazioni si sono decisamente evolute. Per far funzionare una mappa GIS nel settore delle vendite o della promozione, \u00e8 necessario comunque <strong>localizzare l&#8217;attivit\u00e0<\/strong>. L&#8217;esempio pi\u00f9 conosciuto e usato di mappatura GIS alla portata di tutti \u00e8 quello offerto da <strong>Google Maps Engine Lite,<\/strong> dove si disegnano o si caricano dati stratificati in corrispondenza di un indirizzo preciso, indicato su una mappa. E&#8217; un metodo che funziona per il <em>retail<\/em> supportato da un sito web aziendale, a patto che la mappa sia ricca di informazioni. <strong>Pi\u00f9 ci sono dati utilizzabili dall&#8217;utente, pi\u00f9 sar\u00e0 indotto a scegliere quell&#8217;area e quell&#8217;indirizzo<\/strong> e, quindi, l&#8217;attivit\u00e0 corrispondente.\u00a0La mappa GIS di Google pu\u00f2 avere un uso interno o esterno all&#8217;azienda. Nel primo caso ti aiuta a tenere sotto controllo:<\/p>\n<ul>\n<li>La presenza di <em>compeditor<\/em> sul tuo territorio<\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\">Le localit\u00e0 di provenienza dei tuoi clienti, per capire l&#8217;ampiezza del bacino di utenza che soddisfi con le tue vendite e le distanze che percorrono fino a te (le cosiddette &#8220;linee di desiderio&#8221;)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\">Gli eventi attrattori pi\u00f9 vicini, da segnalare con una efficace <em><strong>SEO copywriting<\/strong><\/em> sul sito web aziendale (ad esempio una mostra, un mercatino, corsi di Yoga e di cucina, funzioni religiose, scuola di danza). Attenzione: meglio caricare gli eventi che hanno una durata ciclica o stabile, no agli eventi unici.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>La mappa GIS pu\u00f2 anche essere messa a disposizione della <em>community<\/em> sul web, per segnalare informazioni utili che riguardano l&#8217;area in cui ti trovi con la tua attivit\u00e0, per esempio:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>L&#8217;esistenza di servizi per un certo <em>target<\/em> di potenziali clienti<\/strong> (lavanderia, farmacia, ufficio postale, bancomat, laboratorio di tatuaggi, Universit\u00e0, negozi per vegani). Questa strategia ti permette anche di individuare, in base alle scelte, il tipo di <em>incoming<\/em> pi\u00f9 adatto da riservare a loro<\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>I disservizi<\/strong>, (parcheggio chiuso, strade interrotte, variazioni di itinerari dei mezzi di trasporto, lavori in corso) per<strong> avvisare i clienti gi\u00e0 fidelizzati<\/strong> e moltiplicare le visite al tuo sito. In questo modo rafforzerai ancora meglio la sua posizione nel web<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Ricapitolando, la formula vincente \u00e8: <strong>sito web + mappa GIS +informazioni+ SEO copywriting.<\/strong> Se ti sembra complicato, niente paura: con dei buoni <em>freelance<\/em> potrai mettere su una squadra e gestire la tua mappa al meglio.<\/p>\n<h2>Mappe GIS per Geomarketing, scendiamo nei particolari. Quali software sono necessari per crearle e in quale settore applicarle<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5734 size-large\" title=\"geomarketing\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geofencing-march-2016-1024x768.jpg\" alt=\"geomarketing \" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geofencing-march-2016-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geofencing-march-2016-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geofencing-march-2016-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geofencing-march-2016-610x458.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geofencing-march-2016-1080x810.jpg 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/geofencing-march-2016.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Per cominciare una raccolta di dati stratificati da immettere sulla mappa GIS, occorre innanzitutto una base geografica esteticamente accattivante: il <em>software<\/em> pi\u00f9 aggiornato che la fornisce, \u00a0sul mercato dal 20 novembre del 2018, \u00e8<strong> QGIS Map Design,<\/strong> creato per QGIS 3.4. Si usa facilmente grazie a un manuale scritto da Gretchen Peterson e Anita Graser, ma per sicurezza consulta un <em>Web Designer<\/em> per scegliere la mappa giusta. In tema di utilizzo, uno dei settori commerciali in cui le mappe GIS funzionano di pi\u00f9 \u00e8 senz&#8217;altro quello dell&#8217;<strong><em>ecommerce B2B<\/em><\/strong>, perch\u00e9 di grande aiuto nel Geomarketing. Infatti, sovrapponendo i dati statistici a quelli socio economici e aziendali, \u00e8 possibile tirare fuori delle elaborazioni grafiche dei fenomeni di acquisto. Il loro studio all&#8217;interno dell&#8217;azienda permette il monitoraggio delle vendite e della clientela (per esempio: cosa acquista pi\u00f9 di frequente, da quali citt\u00e0 o quartieri proviene, che <em>target<\/em> di acquirenti ha). Utile anche monitorare le aziende clienti che soddisfano la domanda al dettaglio nello stesso bacino di utenza: un dato che le condiziona fortemente, a cui devi essere preparato nel tuo <em>business<\/em>, per tenere sotto controllo la saturazione dell&#8217;area.<\/p>\n<p>L&#8217;<strong><em>ecommerce B2C<\/em><\/strong>, che ha superato i 27,4 milioni di Euro nel 2018, con un incremento del 16% rispetto all&#8217;anno precedente, usa la mappa GIS soprattutto per pianificare <strong><em>temporary retail<\/em><\/strong> sul territorio. Strumento essenziale per la promozione dei prodotti da acquistare online, il <strong><em>Popup store<\/em><\/strong> di presentazione &#8220;dal vivo&#8221; della merce non sceglie un&#8217;area a caso, ma si basa proprio sulle statistiche ricavate dal Geomarketing e quindi dal GIS. Si capisce cos\u00ec dove conviene aprire il negozio. Lo stesso vale per stabilire i tempi e le zone sottoposte a una campagna di sconti straordinari.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/aprire-un-negozio-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vuoi aprire un negozio online? Punta al Popup store<\/a><\/p>\n<p>Due parole anche sul <em><strong>Geotag<\/strong> <\/em>dei <em>social:<\/em> \u00e8 utile per l&#8217;<em>Influencer<\/em> incaricato da un&#8217;azienda di tartassare determinate aree territoriali, per catturare i potenziali <em>follower<\/em> che ci vivono. Il Geotag su <strong>Instagram<\/strong> o <strong>Facebook<\/strong> permette infatti una mappatura GIS facilitata: \u00a0fornisce dati immediati, confermati dal <strong><em>Social Listening<\/em><\/strong>, ossia il monitoraggio delle condivisioni sul web. Funzioni queste, utili per organizzare una strategia di <strong><em>Visual hammer<\/em><\/strong> e di <strong><em>personal branding<\/em><\/strong>, partendo da un&#8217;area geografica con caratteristiche precise.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/visual-hammer-strategia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vendere di pi\u00f9 grazie al Visual hammer del brand <\/a><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Migliora il tuo business ora con le mappe GIS per il Geomarketing<\/h2>\n<p>Ora che hai tutte le informazioni utili per costruire la tua mappa GIS aziendale, comincia subito contattando i <em>freelance<\/em> che ti servono per elaborarla in poco tempo. Buon lavoro!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hai perso la strada giusta per migliorare la tua attivit\u00e0? 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