{"id":7403,"date":"2019-11-15T11:39:36","date_gmt":"2019-11-15T10:39:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=7403"},"modified":"2021-02-17T23:32:27","modified_gmt":"2021-02-17T22:32:27","slug":"storytelling-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/storytelling-marketing\/","title":{"rendered":"Come fare Storytelling Marketing per emozionare i (potenziali) Clienti"},"content":{"rendered":"

\"storytelling<\/p>\n

Lo storytelling \u00e8 l’arte di raccontare storie per trasmettere soprattutto emozioni. Il corporate storytelling (storytelling aziendale, in italiano) \u00e8 quella disciplina che facendo leva sulle emozioni suscitate dalle storie, aiuta l’azienda a posizionarsi o affermarsi sul mercato<\/strong> e solo in un secondo momento ad aumentare le vendite. Ma se \u00e8 vero che lo storytelling marketing<\/strong> non \u00e8 una scienza esatta, \u00e8 anche vero che esistono delle tecniche e dei suggerimenti universalmente adottati. Adattati al contesto aziendale specifico, possono aiutare il marketer<\/em> (o la Funzione marketing e comunicazione, in caso di grandi realt\u00e0 aziendali) a raggiungere proficui risultati. Vediamo suggerimenti, spunti ed esempi da cui trarre ispirazione in ambito digitale.<\/p>\n

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Storytelling marketing, la potenza delle storie per i risultati<\/h2>\n

E’ ormai cosa risaputa che il consumatore (chiunque e inconsapevolmente, noi inclusi) usi i sentimenti per valutare un brand<\/em> e sia spinto da correnti tutt’altro che razionali quando si prepara all’acquisto. Infatti una storia che \u201cprende\u201d \u00e8 in grado di far ricordare al consumatore fino al 70% del messaggio<\/strong>, mentre viene ricordato solo il 10% del messaggio se vengono presentati semplicemente dati e statistiche.<\/p>\n

Sono i sentimenti ad influenzare la fiducia in un brand<\/em> e l’intenzione di acquistarlo<\/p><\/blockquote>\n

Usare il tempo presente \u00e8 buona norma, quando si imbastisce uno storytelling, cos\u00ec come vale la regola “corto \u00e8 meglio”. Essere prolissi non \u00e8, in questo specifico contesto, un vantaggio competitivo e non catturer\u00e0 la tua audience<\/em> rendendola attenta pi\u00f9 a lungo.<\/p>\n

Sulla potenza e sull\u2019efficacia dello storytelling \u00e8 stato scritto moltissimo e questa attivit\u00e0 \u00e8 oggi uno degli investimenti che vale la pena considerare nel piano marketing aziendale. Questa arte narrativa \u00e8 il modo pi\u00f9 efficace di unire emozioni al significato e al senso del brand<\/em> intorno al quale si costruisce la storia.<\/p>\n

Storytelling marketing, 4 suggerimenti efficaci quando lavori sui contenuti per vendere<\/h2>\n

1) Il viaggio dell\u2019eroe: i 3 elementi della storia che funziona<\/h3>\n
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Il viaggio dell’eroe, immagine di David P. Wood, 2015<\/p><\/div>\n

The Hero’s Journey<\/em> \u00e8 una etichetta che gli esperti di content marketing<\/em> hanno messo alla struttura ottimale dello storytelling<\/strong>. Il viaggio dell’eroe \u00e8 stato sviluppato nel 1949 da Joseph Campbell<\/strong> e applicato con successo a molte produzioni hollywoodiane. Una storia che funziona, dunque, ha i seguenti elementi essenziali:<\/p>\n