{"id":7802,"date":"2020-01-27T11:52:00","date_gmt":"2020-01-27T10:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=7802"},"modified":"2021-02-17T23:32:26","modified_gmt":"2021-02-17T22:32:26","slug":"media-planning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/media-planning\/","title":{"rendered":"Realizzare un efficace Media Planning per la tua Azienda"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-300x200.jpg\" alt=\"media planning \" class=\"wp-image-7804\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-610x407.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-1080x720.jpg 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se hai messo a punto un nuovo prodotto o servizio, se sei un libero professionista o una start-up e vuoi lanciarti sul mercato, hai bisogno di mettere a punto <strong><a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/media-planning\">l\u2019attivit\u00e0 di media planning<\/a><\/strong>. Con questo termine \"tecnico\" si intende la <strong>pianificazione pubblicitaria sui mezzi di comunicazione<\/strong>. Su <em>tutti<\/em> i media, tra i quali sceglierai quelli che pi\u00f9 si confanno al <em>tipo<\/em> di prodotto\/servizio da pubblicizzare e al tuo <em>target<\/em>. Chi si occupa di queste attivit\u00e0 di pianificazione pubblicitaria \u00e8 il <strong><em>Planner<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <em>Planner<\/em> \u00e8 una figura professionale (spesso d'agenzia, ma \u00e8 possibile cercare anche figure <em>freelance<\/em>) che ricopre due diversi ruoli:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Strategic Planner<\/li><li>Media Planner<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I due ruoli possono anche convergere. Lo <strong>Strategic Planner<\/strong> pianifica \u2013 a livello strategico, appunto \u2013 tutta la campagna pubblicitaria, considerando nel dettaglio e a sistema \"la condizione dei consumatori, del prodotto, dell'impresa, della marca, del mercato e della concorrenza, alla luce degli obiettivi strategici e tattici dell'utente che ha commissionato la campagna stessa\" (fonte Wikipedia). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>Media Planner<\/strong>, invece, \u00e8 colui che sceglie i mezzi di comunicazione pi\u00f9 idonei a coprire la campagna pubblicitaria, tenendo conto dell'obiettivo e del <em>budget<\/em> a disposizione per il lancio. Anche il Media Planner pianifica la propria scelta in base a dei criteri ben precisi: le caratteristiche di ciascun mezzo di comunicazione, il comportamento della concorrenza, l'arco temporale in cui si svilupper\u00e0 la campagna e le coperture finanziare messe a disposizione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/consulente-web-marketing\/\">Ecco cosa fa\n(invece) il Consulente di Web Marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le 8 fasi\ndel media planning efficace<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fare media planning non \u00e8 un'attivit\u00e0 che si pu\u00f2 improvvisare. Serve grande preparazione e studio e un'ottima conoscenza del mercato che si vuole penetrare. Ad ogni modo, un media planning efficace si sviluppa in 8 fasi ben precise, cos\u00ec come sono riportate dal GlossarioMarketing:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><em>La target definition<\/em><\/strong>: ovvero la definizione dei <strong>destinatari della campagna<\/strong> di comunicazione. Pi\u00f9 questo tratteggio \u00e8 dettagliato, pi\u00f9 sarai accurato nella scelta dei media e maggiori probabilit\u00e0 avrai di centrare l\u2019obiettivo<\/li><li><strong><em>Il budget setting<\/em><\/strong>: ovvero quanto denaro hai a disposizione e per quanto tempo, per coprire la campagna pubblicitaria. Questo aspetto determiner\u00e0 la scelta dei media e la durata di ciascun lancio<\/li><li><strong><em>La channel strategy<\/em><\/strong>: ovvero la <strong>scelta dei mezzi di comunicazione<\/strong> pi\u00f9 idonei a raggiungere la <em>target audience<\/em> con il minor dispendio di risorse e nel modo pi\u00f9 efficace. Alla <em>channel strategy<\/em> segue <\/li><li><strong><em>La media buying<\/em><\/strong>, cio\u00e8 la <strong>negoziazione<\/strong> e il conseguente <strong>acquisto<\/strong> degli spazi pubblicitari individuati come ideali. Questa fase pu\u00f2 essere svolta \u2013 nelle grandi agenzie \u2013 da una persona dedicata, chiamata appunto <strong>Media Buyer<\/strong>. Il Media Buyer lavora a strettissimo contatto con il Media Planner (colui che sceglie i media pi\u00f9 idonei)<\/li><li><strong><em>La pre-evaluation<\/em><\/strong>. Qui entriamo nel campo delle stime. Cosa potremmo ottenere con <em>questo<\/em> lancio pubblicitario, pianificato su <em>questi<\/em> media, con <em>questo<\/em> budget, lungo <em>questo<\/em> arco temporale? Le stime vengono stilate sulla base di preimpostati (e assolutamente personalizzati caso per caso) <strong>panel socio-demografici<\/strong><\/li><li><strong><em>La execution<\/em><\/strong>. Qui si entra nel vivo della campagna pubblicitaria e con questo termine vengono indicate tutte le attivit\u00e0 operative. Se ne pu\u00f2 incaricare il <em>freelance<\/em> o l'agenzia prescelta che il pi\u00f9 delle volte lavora a stretto contatto con il corrispondente reparto dei vari media<\/li><li><strong><em>La post-evaluation<\/em><\/strong>. La campagna \u00e8 finita, che risultati sono stati ottenuti? La <em>post-evaluation<\/em> si occupa di misurare questi risultati e di confezionarli in appositi report<\/li><li><strong><em>L'implementation<\/em><\/strong> definita anche implementazione del piano. Con questo termine si intendono tutte le fasi di sviluppo di un piano (in questo caso media planning) fino alla sua chiusura.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center wp-block-paragraph\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/come-fare-pubblicita-native-advertising\/\">Come\nfare pubblicit\u00e0 con la Native Advertising<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Considera\nquesti 3 aspetti se stai facendo media planning<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oltre alle schematiche otto fasi del media planning efficace, ci sono altri aspetti pi\u00f9 dettagliati che devi sapere, soprattutto se ti accingi a commissionare questa attivit\u00e0. Sono dettagli utili da conoscere anche se sei un Media Planner <em>freelance,<\/em> in modo che tu possa proporli al tuo cliente e guidarlo e assisterlo nella scelta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1) La miglior frequenza per la campagna pubblicitaria<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La frequenza di pubblicazione dei contenuti deve essere settata con lo scopo di <strong>massimizzare le visualizzazioni,<\/strong> senza essere troppo pervasiva e letteralmente \"bombardare\" la <em>target audience<\/em>. Ogni mezzo di comunicazione, <em>social <\/em>inclusi, ha le proprie caratteristiche specifiche, per cui la frequenza di passaggio su un giornale sar\u00e0 diversa da quella di un annuncio Facebook. La frequenza \"corretta\" viene messa a punto tenendo conto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>delle caratteristiche del prodotto\/servizio<\/li><li>del <em>medium\n<\/em>su cui si far\u00e0 la pubblicit\u00e0<\/li><li>del <em>budget<\/em>\na disposizione. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In generale, esistono 3 tipi di frequenza:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Esposizione costante del <em>target<\/em>:<\/strong> in un determinato lasso di tempo, il passaggio della pubblicit\u00e0 \u00e8 costante. Questo approccio \u00e8 utile soprattutto per quei beni o servizi ad alta concorrenza<\/li><li><strong>Esposizione intermittente del <em>target<\/em><\/strong>: \u00e8 utile se si vogliono pubblicizzare prodotti stagionali<\/li><li><strong>Una combinazione di entrambi<\/strong>. Questo approccio incrementa il flusso di comunicazione verso la <em>target audience<\/em> quando si ritene che ci\u00f2 sia pi\u00f9 efficace e si dirada nel restante lasso di tempo. La scelta della doppia velocit\u00e0 \u00e8 strettamente legata al <em>tipo<\/em> di <em>medium<\/em> utilizzato.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2) La maggior attenzione possibile nell'individuare la target audience <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'individuazione della <em>target audience<\/em> \u00e8 una parte fondamentale nel media planning. Perch\u00e9? <strong>Ogni pubblico ha gusti e preferenze specifici,<\/strong> <em>routine<\/em> e stili di vita diversi e pertanto avr\u00e0 livelli diversi di affinit\u00e0 con diversi tipi di contenuti e piattaforme. Senza un'attenta analisi, dunque, i messaggi pubblicitari rischieranno di essere <strong>troppo generici<\/strong> e di fallire l'obiettivo. Quindi, dopo aver individuato il <em>target <\/em>di quella precisa campagna pubblicitaria, il Planner deve minuziosamente scandagliarne:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Le abitudini<\/li><li>Le tendenze di consumo<\/li><li>Le preferenze <em>media<\/em> e <em>social<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">in modo da settare una campagna con contenuti quanto pi\u00f9 possibile attagliati, poich\u00e9 saranno proprio queste informazioni a fare da struttura portante a tutto il media planning.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3) Il miglior approccio possibile<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per concludere, scriviamo una frase che sembra un'ovviet\u00e0 ma che in realt\u00e0 \u00e8 ci\u00f2 che non devi mai dimenticare durante tutto l'approntamento del media plan: <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><em>Pensa come un consumatore, non come un marketer<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo \u00e8 valido in tutte le fasi del media planning, ma soprattutto nella fase della <em>pre-evaluation<\/em>. Entra nei panni del consumatore finale quando metti a punto le <strong>statistiche di comportamento<\/strong>, <strong>i canali da utilizzare<\/strong> e qualunque altro dato \"in proiezione\". Solo cos\u00ec le tue stime si avvicineranno alla realt\u00e0. Solo se penserai come il destinatario medio della tua campagna pubblicitaria, quella che da Marketer stai mettendo a punto. <\/p>\n    \t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopri le 8 fasi fondamentali del media planning e le altre caratteristiche che deve avere se vuoi lanciare un nuovo prodotto o un nuovo servizio sul 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