{"id":7834,"date":"2020-02-05T08:56:00","date_gmt":"2020-02-05T07:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=7834"},"modified":"2021-02-17T23:32:26","modified_gmt":"2021-02-17T22:32:26","slug":"campagna-stampa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/campagna-stampa\/","title":{"rendered":"Come farsi Pubblicit\u00e0 con una Campagna Stampa"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/campagna-stampa-300x200.jpg\" alt=\"campagna stampa\" class=\"wp-image-7836\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/campagna-stampa-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/campagna-stampa-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/campagna-stampa-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/campagna-stampa-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/campagna-stampa-610x407.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/campagna-stampa-1080x720.jpg 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/campagna-stampa.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Una campagna stampa \u00e8 una sotto categoria della pi\u00f9 nota <strong>campagna pubblicitaria<\/strong>, ovvero una serie di messaggi \u2013 strategicamente strutturati e coordinati \u2013 lanciati su diversi media per raggiungere un determinato obiettivo. <\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>L&#8217;obiettivo in questione pu\u00f2 essere il lancio di un nuovo prodotto o servizio, ad esempio, ma anche un potenziamento della <strong><em>brand awareness<\/em><\/strong> e via discorrendo. Quello che ci interessa in questo articolo \u00e8 spiegare come farsi pubblicit\u00e0 con una campagna stampa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Campagna stampa: mezzo visibile ed efficace per la brand awareness<\/h2>\n\n\n\n<p>Per campagna stampa si intende un&#8217;azione pubblicitaria veicolata, appunto, dalla stampa. <strong>Giornali, riviste e periodici<\/strong> <em>in target<\/em> rappresentano un mezzo estremamente efficace in virt\u00f9 della visibilit\u00e0 che generano all&#8217;oggetto della pubblicit\u00e0. Se vuoi condurre (esclusivamente) una campagna stampa devi orientarti verso una strategia pubblicitaria detta &#8220;mono mediale&#8221;, anche se le agenzie (o i <em>freelance<\/em>) che interpellerai, ti proporranno quasi sempre un approccio cross-mediale, che coinvolga nella tua campagna pubblicitaria anche altri media e, naturalmente, anche i <em>social<\/em>. Molto, ovviamente, dipende dal tipo di obiettivo che vuoi raggiungere, dal <em>brand,<\/em> dal <em>target<\/em>. Un esperto sapr\u00e0 consigliarti al meglio sotto questo aspetto. Inoltre una pubblicit\u00e0 sulla stampa permette grande <strong>immediatezza comunicativa<\/strong>, l&#8217;ideale per abbracciare un pubblico vasto e\/o eterogeneo (ma questo dipende molto dalla tua <em>target audience<\/em> di partenza).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/media-planning\/\">Un efficace media planning\nper la tua azienda<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le 3 caratteristiche di una campagna stampa di successo<\/h2>\n\n\n\n<p>Tre sono le caratteristiche fondamentali di una campagna pubblicitaria a\nmezzo stampa in grado di centrare il proprio obiettivo. Gi\u00e0 in fase di\npianificazione si deve correttamente individuare:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Il linguaggio corretto<\/li><li>Il momento opportuno per il lancio<\/li><li>Il posizionamento migliore (riviste di settore, stampa\ngeneralista, periodici con uscita variabile e relative versioni web)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Come abbiamo detto, la stampa di presta ad ospitare <strong>pubblicit\u00e0 semplici<\/strong> (intesi come testi di facile lettura), dal messaggio chiaro e dalla <strong>grafica accattivante<\/strong>, per catturare l&#8217;attenzione anche del lettore distratto. L&#8217;immediatezza comunicativa \u00e8 il punto di forza di una campagna pubblicitaria a mezzo stampa. <\/p>\n\n\n\n<p>Quando stai per confezionare un messaggio pubblicitario (o far confezionare da un\u2019agenzia o da un <em>freelance<\/em>) attenzione a considerare come prioritari i seguenti fattori, di cui parla Roberto Chiera, autore di &#8220;Pubblicit\u00e0 d\u2019impatto cartacea&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1) Distinguiti dalla massa<\/h3>\n\n\n\n<p>Non cedere alla tentazione di inserire la tua pubblicit\u00e0 (che sar\u00e0 naturalmente a pagamento), sotto forma di <em>banner<\/em> pubblicitario nella sezione &#8220;annunci pubblicitari&#8221; del giornale prescelto. La maggior parte dei lettori salta a pi\u00e8 pari quelle pagine e tu avrai investito tempo e denaro per niente (o poco pi\u00f9)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2) Crea pubblicit\u00e0 accattivanti<\/h3>\n\n\n\n<p>Dicevamo: testi semplici e grafica accattivante (ove possibile e in relazione al budget e allo spazio a disposizione). A meno che la tua non sia un\u2019azienda affermata \u2013 anche a livello locale \u2013 <strong>mettere il logo in primo piano non ha alcun senso<\/strong>. Per attirare l&#8217;attenzione di nuovi clienti, per affermare la tua attivit\u00e0, per creare consapevolezza nel tuo <em>brand <\/em>non mettere il tuo logo sconosciuto come primo elemento visivo della pubblicit\u00e0. Il logo deve essere presente, ma in modo discreto<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3) Aggancia il lettore<\/h3>\n\n\n\n<p>Viviamo nell\u2019era di internet e dei <em>social<\/em>, questo \u00e8 innegabile. Ma anche se per te pu\u00f2 essere vantaggioso lanciare una campagna stampa, ricordati di &#8220;agganciare&#8221; il lettore, rimandandolo al tuo <strong>sito internet<\/strong> (con un link o meglio ancora con un <strong>QRCode<\/strong>), alla tua <strong>pagina Facebook<\/strong>, ad una <strong>Landing Page<\/strong> con la quale possa curiosare nella tua azienda o nel tuo prodotto e magari rimanere in contatto con te. Perch\u00e9 solo la pubblicit\u00e0 cartacea pu\u00f2 non bastare ad agganciare un nuovo cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Qualcuno potrebbe a questo punto chiedere: \u00e8 meglio una campagna stampa o\nuna <em>digital advertising?<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/come-fare-pubblicita-native-advertising\/\">Come fare\npubblicit\u00e0 con la Native Advertising<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Non esiste la risposta corretta. Forse quella che si avvicina di pi\u00f9 \u00e8 &#8220;un mix di entrambe&#8221;. Tuttavia, anche se la campagna stampa \u00e8 decisamente pi\u00f9 onerosa rispetto alla <em>digital advertising<\/em>, offre degli indiscussi vantaggi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Veicola messaggi semplici<\/li><li>La stampa di settore offre uno spazio esclusivo verso un <em>target<\/em> sensibile<\/li><li>L\u2019autorevolezza del mezzo (ad esempio un giornale o rivista blasonati) \u00e8 in parte trasferita al prodotto reclamizzato, rendendo la tua azienda &#8220;credibile&#8221;<\/li><li>E&#8217; ideale se il tuo <em>target<\/em> non ama internet e la tecnologia in generale (esistono attivit\u00e0 digitalmente <em>borderline<\/em>)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Al giorno d&#8217;oggi, comunque, \u00e8 corretto considerare la campagna stampa come complementare ad una pubblicit\u00e0 online in un mix di canali che dovrebbe caratterizzare il <strong><em>media planning<\/em><\/strong> di tutte le aziende.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n    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