{"id":8532,"date":"2020-05-18T08:59:00","date_gmt":"2020-05-18T06:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=8532"},"modified":"2021-02-17T23:31:37","modified_gmt":"2021-02-17T22:31:37","slug":"contenuti-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/contenuti-web\/","title":{"rendered":"Contenuti web, Esempi di CTA che funzionano"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenuti-web-CTA-300x200.jpg\" alt=\"contenuti web CTA\" class=\"wp-image-8534\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenuti-web-CTA-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenuti-web-CTA-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenuti-web-CTA-610x407.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/contenuti-web-CTA.jpg 960w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Se stai scrivendo <strong><a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/scrittura-contenuti-web\" class=\"aioseop-link\">contenuti web con finalit\u00e0 di marketing<\/a><\/strong> o se hai ingaggiato un <em>freelance<\/em> che lo faccia per te, sappi che nel testo devi inserire una CTA. Di che si tratta? Lo proviamo a spiegare \u2013 per i non addetti ai lavori \u2013 in questo post del blog, proponendo anche degli esempi di CTA che funzionano per diverse tipologie di contenuti da pubblicare sul web.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenuti web (per il marketing), passo 1: cos&#8217;\u00e8 la CTA?<\/h2>\n\n\n\n<p>CTA \u00e8 un acronimo molto conosciuto da chi scrive per il marketing che significa<strong><em> Call-to-action<\/em><\/strong>, ovvero invito all&#8217;azione. Viene pensata e scritta al fine di sollecitare una risposta (immediata e spesso mossa dall&#8217;impulso emotivo) da parte di chi legge il messaggio. La <em>Call-to-action <\/em>di solito \u00e8 una frase concisa con l&#8217;invito a <strong>compiere una sola azione ben definita<\/strong> (scaricare un <em>e-book<\/em> gratuito, compilare un <em>form<\/em> con i propri dati, premere sul pulsante di acquisto, ecc) e \u2013 all&#8217;interno della pagina o dei contenuti web \u00e8 <strong>graficamente ben riconoscibile<\/strong>. Sicuramente ne avrai incontrate tante anche tu, su molti dei siti internet che frequenti abitualmente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/copywriter-scrivere-per-il-web\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"Scrivere per il web, piccola guida al microcopy che converte (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"aioseop-link\">Scrivere per il web, piccola guida al microcopy che converte<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenuti web, passo 2: esempi di CTA che funzionano<\/h2>\n\n\n\n<p>Adesso che sai il significato dell&#8217;acronimo CTA, avrai constatato che se scrivi o fai scrivere sul tuo sito\/blog per finalit\u00e0 di marketing (cosiddetto <strong><em>content marketing<\/em><\/strong>), ti servir\u00e0 munirti di una <em>Call-to-action<\/em>. Ecco a te alcuni esempi che funzionano bene e ai quali puoi ispirarti per realizzare i tuoi inviti all&#8217;azione.<\/p>\n\n\n\n<p>Prima di cominciare \u00e8 bene che tu sappia che esistono 2 tipi di CTA:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><em>Anchor text<\/em><\/strong>, con link ipertestuali all&#8217;interno del tuo contenuto<\/li><li><strong>Bottoni interattivi<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Le <em>Call-to-action<\/em> possono generare dei link interni (ad esempio ad una tua landing page appositamente progettata per l\u2019acquisto) oppure link esterni, generando un cosiddetto <em>outbound link.<\/em> Tuttavia, in questo articolo, ci concentreremo solo sul testo della <em>Call-to-action, <\/em>in modo che venga resa il pi\u00f9 efficace possibile.<\/p>\n\n\n\n<p>La CTA efficace e che funziona ha solamente due scopi:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li><strong>Dire all&#8217;utente cosa deve fare<\/strong><\/li><li><strong>Dargli la motivazione per farlo<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Se riesci a centrare entrambi gli obiettivi, hai vinto.<\/p>\n\n\n\n<p>Per una Call-to-action funzionale al tuo obiettivo di marketing, devi creare un testo (ed eventualmente farti aiutare dalla giusta veste grafica) che faccia comprendere:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Il bisogno per la persona<\/strong><\/li><li><strong>Il prodotto\/servizio che esaudisce questo bisogno<\/strong><\/li><li><strong>L&#8217;azione che si vuole far compiere<\/strong><\/li><li><strong>Il <em>tone of voice<\/em> dell&#8217;azienda<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ecco qualche esempio che pu\u00f2 esserti d&#8217;aiuto.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"490\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Screenshot_2020-05-11-netflix-cta-png-immagine-WEBP-1328-\u00d7-632-pixel-1024x490.png\" alt=\"CTA netflix contenuti web\" class=\"wp-image-8535\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Screenshot_2020-05-11-netflix-cta-png-immagine-WEBP-1328-\u00d7-632-pixel-1024x490.png 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Screenshot_2020-05-11-netflix-cta-png-immagine-WEBP-1328-\u00d7-632-pixel-300x144.png 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Screenshot_2020-05-11-netflix-cta-png-immagine-WEBP-1328-\u00d7-632-pixel-768x368.png 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Screenshot_2020-05-11-netflix-cta-png-immagine-WEBP-1328-\u00d7-632-pixel-610x292.png 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Screenshot_2020-05-11-netflix-cta-png-immagine-WEBP-1328-\u00d7-632-pixel-1080x517.png 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Screenshot_2020-05-11-netflix-cta-png-immagine-WEBP-1328-\u00d7-632-pixel.png 1366w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1) Anteponi il vantaggio a tutto il resto<\/h3>\n\n\n\n<p>Puoi scrivere o far scrivere dal tuo <em>copy freelance<\/em> un invito all&#8217;azione che anteponga il vantaggio che si otterr\u00e0 a tutto il resto. Esempi di questo tipo di CTA sono:<\/p>\n\n\n\n<p><em>Guarda ci\u00f2 che vuoi, ovunque. Disdici quando vuoi (pay-per-view Netflix)<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Massima organizzazione, minimo sforzo (software Evernote)<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2) Genera interazione con il tuo pubblico<\/h3>\n\n\n\n<p><em>#doitsmart, crea il tuo codice promo (Satispay)<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3) Countdown, effetto &#8220;scarsit\u00e0&#8221;<\/h3>\n\n\n\n<p><em>Offerta a tempo limitato: Crea oggi il tuo blog e avrai 297 dollari in bonus blogging (piattaforma Blogging.org)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Puoi sbizzarrirti con la creativit\u00e0, a patto di rispettare dei &#8220;paletti&#8221;: <strong>sii sintetico, genera curiosit\u00e0, distinguiti dal resto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Alla fine, la CTA serve per far compiere all&#8217;utente una azione. E questa azione rientra fra le 6 sotto indicate:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Iscriviti<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Pu\u00f2 essere un corso online o una prova gratuita. Un evento futuro o per ricevere un bene\/servizio promozionale.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Sottoscrivi<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Usa questo invito all&#8217;azione per non impegnare una persona nell&#8217;acquisto vero e proprio. Usala se desideri sviluppare pubblico, legando gli utenti alla tua attivit\u00e0 fornendo loro aggiornamenti.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Prova gratis<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Usa questa <em>call to action<\/em> per consentire alle persone di provare il tuo prodotto\/servizio prima di acquistarlo. Quasi ogni sito aziendale, oggi, ha un&#8217;offerta di prova gratuita.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Inizia<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Un tour virtuale, una prova gratuita, una qualunque esperienza utente (guidata) sul tuo prodotto o servizio.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Per saperne di pi\u00f9<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A volte, tutto ci\u00f2 che vuoi \u00e8 dare ai tuoi potenziali clienti un po&#8217; pi\u00f9 di informazioni in modo che siano pronti ad acquistare qualcosa. Ecco a cosa serve questo CTA.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Unisciti a noi<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Se il tuo business \u00e8 la gestione di una <em>community online <\/em>o se le tue CTA sono pensate per i <em>social,<\/em> usa questo richiamo che invita l&#8217;utente a compiere l&#8217;azione di far parte di un gruppo (naturalmente esclusivo).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/aumentare-il-tasso-di-conversione\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"Visual Marketing, come aumentare il tasso di conversione (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"aioseop-link\">Visual Marketing, come aumentare il tasso di conversione<\/a> <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenuti web, passo 3: tre errori da non fare quando elabori la CTA<\/h2>\n\n\n\n<p>Ricordi gli scopi della CTA? Bene, tienili sempre a mente e i seguenti errori ti sembreranno cos\u00ec ovvi ed elementari che, di sicuro, non li commetterai.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li><strong>Non mettere troppe CTA negli stessi contenuti web<\/strong>. Un solo invito all&#8217;azione corredato dalla motivazione a compierla \u00e8 una misura ottimale. Devi evitare ogni sorta di ambiguit\u00e0 e di distrazione<\/li><li><strong>Non essere prolisso n\u00e9 troppo breve <\/strong>quando componi la tua <em>Call-to-<\/em>action testuale. Se invece usi un bottone, meglio personalizzarlo nel colore e nel testo e non scrivere un semplice &#8220;premi qui&#8221;. E&#8217; molto pi\u00f9 efficace che tu scriva &#8220;Scarica subito!&#8221;, ad esempio, posizionando il bottone in un <strong>punto strategico<\/strong> e distinguendolo graficamente e cromaticamente dal resto della pagina. Qui un buon esperto in marketing pu\u00f2 darti preziosi consigli<\/li><li><strong>Non illudere e non nasconderti.<\/strong> La regola d&#8217;oro di una <em>Call-to-action<\/em> destinata al successo \u00e8: non promettere illusioni. Non scrivere false promesse, ma prometti ci\u00f2 che il tuo prodotto\/servizio \u00e8 in grado di mantenere. Se parti con il piede sbagliato, il rapporto di fiducia con il tuo utente-cliente non si avvier\u00e0 mai. Se ne hai, inserisci anche testimonianze e\/o riprove sociali, purch\u00e9 siano vere. Non nasconderti, invece, significa: <strong>rendi il tuo invito all&#8217;azione ben visibile<\/strong> e riconoscibile all&#8217;interno dei tuoi contenuti web e dei tuoi post <em>social<\/em>. Se mimetizzi la tua CTA testuale o con bottone, nessuno la noter\u00e0 e ci cliccher\u00e0 su.<\/li><\/ol>\n    \t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se stai scrivendo contenuti web con finalit\u00e0 di marketing, ecco come generare una Call-to-action efficace e invitare gli utenti all&#8217;azione. 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