{"id":8870,"date":"2020-07-11T08:41:00","date_gmt":"2020-07-11T06:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=8870"},"modified":"2021-02-17T23:31:36","modified_gmt":"2021-02-17T22:31:36","slug":"content-marketing-italiano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/content-marketing-italiano\/","title":{"rendered":"Content marketing italiano, le Strategie che funzionano da noi"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-3-300x200.jpg\" alt=\"content marketing italiano\" class=\"wp-image-8873\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-3-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-3-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-3-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-3-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-3-610x407.jpg 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-3-1080x720.jpg 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-3.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Stai cercando <strong>esempi di content marketing<\/strong> per la tua attivit\u00e0? Il <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/content-marketing\">content marketing italiano<\/a> non \u00e8 dissimile da quello di altri Paesi, nella teoria, ma nella pratica ogni realt\u00e0 ha le sue piccole regole e le sue consuetudini sociali e culturali che non possono essere travalicate, pena un effetto controproducente su tutta la strategia di marketing della tua azienda. Scopri quindi quali delle strategie comunemente usate possono funzionare anche per il content marketing italiano.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content marketing cos&#8217;\u00e8 e perch\u00e9 usarlo: mini guida per non esperti<\/h2>\n\n\n\n<p>Wikipedia definisce il content marketing come: &#8220;<em>un approccio di marketing strategico che si basa sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, al fine di attirare un pubblico di riferimento sul proprio sito web o social network, creare una relazione e, infine, aumentare le vendite<\/em>&#8220;. Si tratta, quindi, di un ottimo <strong>strumento di marketing<\/strong> che oggi va per la maggiore anche rispetto <strong>all&#8217;interruption marketing<\/strong>. Questo secondo approccio interrompe (o, meglio, interrompeva) l&#8217;esperienza dell&#8217;utente sul sito per proporgli una pubblicit\u00e0 invasiva. Il content marketing, come puoi facilmente dedurre, \u00e8 qualitativamente migliore come approccio all&#8217;utente.<\/p>\n\n\n\n<p>Indipendentemente dalle dimensioni della tua azienda o attivit\u00e0, per promuoverti punta senza indugio sul content marketing piuttosto che su altre forme di pubblicit\u00e0. Questo per diversi motivi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Le aziende non comunicano con il proprio pubblico: dialogano<\/strong>. La comunicazione \u00e8 diventata a due vie, anche e soprattutto grazie all\u2019avvento dei <em>social network<\/em><\/li><li><strong>Il <em>target<\/em> non gradisce interruzioni<\/strong>, \u00e8 invece interessato a ci\u00f2 che hai da proporgli se ci\u00f2 che offri risolve o allevia il suo problema. In questo caso, il <em>target<\/em> ama farsi attrarre<\/li><li><strong>Il marketing si evolve<\/strong>: i mercati sono costituiti da persone e non da frammenti demografici puri (cosiddetto <em>target<\/em>). Quindi, per parafrasare le 95 tesi &#8220;Cluetrain&#8221;: <em>i mercati sono conversazioni.<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Adesso avrai sicuramente compreso l&#8217;importanza per la tua attivit\u00e0 di puntare sul content marketing come forma di <strong>promozione<\/strong> e di <strong>crescita.<\/strong> Puoi farlo ingaggiando un professionista <em>freelance<\/em> che ti supporti con la giusta competenza in questo percorso. Ecco adesso qualche &#8220;strategia&#8221; che potete discutere insieme e applicare nella nostra realt\u00e0 italiana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/strategia-content-marketing\/\">Strategie di marketing, scrivere articoli &#8220;perfetti&#8221;<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content marketing esempi per sedurre e vendere con i contenuti<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1) Considera le persone, non i visitatori<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"545\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-1024x545.png\" alt=\"content marketing esempi\" class=\"wp-image-8871\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-1024x545.png 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-300x160.png 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-768x409.png 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-610x325.png 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-1080x575.png 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano.png 1440w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Il content marketing si \u00e8 evoluto e questa grafica lo dice chiaramente. Si \u00e8 passati dal 2014 anno in cui si misuravano <strong><em>follower, impression<\/em>, visualizzazioni<\/strong> al 2020 in cui si punta tutto sulla <strong>relazione <\/strong>che viene costruita tra impresa che comunica e visitatore e tra i (gi\u00e0) clienti e persone appartenenti al medesimo <em>target<\/em>. Cosa puoi fare nel 2020? <strong>Dare priorit\u00e0 alle relazioni e legare queste alle tue entrate. <\/strong>Nel <strong>marketing relazionale<\/strong>, perch\u00e9 \u00e8 di questo che si tratta, il cliente \u00e8 sempre al centro. Il tuo scopo \u00e8 di accrescere il valore della relazione con i tuoi clienti attraverso la loro <strong>fidelizzazione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2) Costruisci contenuti di valore e punta anche sugli UGC<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Contenuti esclusivi<\/strong>, <strong>corsi, <em>webinar<\/em><\/strong>, <strong>contenuti creati dall&#8217;utente<\/strong>. Concentrati su queste attivit\u00e0 per creare quel valore per il tuo <em>target<\/em> che tira dritto verso la sua fidelizzazione. Lo <em>user-generated content<\/em> (UGC) \u00e8 un aspetto (contemporaneo) molto importante del content marketing. &#8220;<em>Da un punto di vista economico il fenomeno dei contenuti generati dagli utenti costituisce una novit\u00e0 che permette di sperimentare nuovi modelli di contatto con il pubblico<\/em>&#8221; si legge su Wikipedia. Quindi &#8220;<em><strong>i contenuti generati dagli utenti sono parte integrante dell&#8217;economia dell&#8217;informazione<\/strong><\/em>&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3) Crea storie data-driven<\/h3>\n\n\n\n<p>Il concetto di <strong><em>data-driven<\/em><\/strong>, complice la tecnologia che rende immediatamente disponibile la raccolta e l&#8217;analisi di dati anche sofisticati e in tempo reale, sta invadendo diversi settori. Ad esempio si applica bene al giornalismo e al <strong>marketing aziendale<\/strong>. Le aziende, infatti, indipendentemente dalle dimensioni, hanno una personale miniera d&#8217;oro a disposizione: dati proprietari e ricerca. Usali per generare contenuti e <strong><em>storytelling<\/em><\/strong> basati su questi dati.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4) Crea contenuti ad hoc<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"626\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-2-1024x626.png\" alt=\"content marketing italiano\" class=\"wp-image-8872\" srcset=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-2-1024x626.png 1024w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-2-300x183.png 300w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-2-768x469.png 768w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-2-610x373.png 610w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-2-1080x660.png 1080w, https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/content-marketing-italiano-2.png 1440w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Sai qual \u00e8 il corretto <strong>processo del <em>content marketing<\/em><\/strong>? Te lo spiega la grafica qui sopra molto chiaramente. Nel punto 2 abbiamo parlato di creare contenuti di valore come <em>webinar<\/em>, corsi o anche semplicemente post di blog. Purch\u00e9 abbiamo la struttura indicata nella grafica a bolle. Solo in questo modo riuscirai a raggiungere il vero scopo del content marketing: da una parte informare ed educare il consumatore e risolvere il suo problema attraverso il tuo prodotto\/servizio. Dall&#8217;altra portare alla sua <strong>fidelizzazione<\/strong> e a convertire il <em>visitor<\/em> in un <em>buyer.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Per raggiungere facilmente lo scopo, incontra le persone dove loro sono: sui <em>social<\/em>, sul web (dipende dal <em>target<\/em>) e parla il loro linguaggio. Se i contenuti che veicoli sono complicati, prima semplificali, magari facendoti aiutare da un <strong>ghostwriter<\/strong>. Perch\u00e9 essere un esperto della materia \u00e8 un conto ed essere uno scrittore esperto \u00e8 tutt&#8217;altra cosa. Infine, crea i tuoi contenuti in diversi formati e usa i <em>visual contents<\/em> il pi\u00f9 possibile.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content marketing italiano, imparare dagli altri: i libri da leggere<\/h2>\n\n\n\n<p>Il content marketing italiano, a dispetto di quanto si possa pensare, \u00e8 una realt\u00e0 piuttosto consolidata e messa in atto con risultati degni di nota da molte imprese nostrane. Leggere le esperienze degli altri aiuta a farsi una maggiore cultura sul content marketing e offre <strong>spunti interessanti<\/strong> da cui partire per elaborare la <strong>migliore strategia<\/strong> per la propria attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Senza alcuno scopo di lucro, ma con l&#8217;unico fine della citazione bibliografica, ci permettiamo di segnalarti i testi che potrebbero interessarti prima e durante l&#8217;approntamento della tua <strong>strategia di content marketing <\/strong>(da fare, come dicevamo, con la guida di un esperto di settore).<\/p>\n\n\n\n<p>Ecco una lista di testi <em>must-have<\/em>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>E. Rancati, N. Gordini, <em>Gli strumenti di misurazione delle strategie di content marketing: un confronto tra imprese italiane e inglesi<\/em>, FrancoAngeli<\/li><li>RPF Nelli, <em>Content Marketing. Approcci e tendenze nell&#8217;esperienza italiana<\/em>, Vita e Pensiero Editore<\/li><li>A. Scuratti, <em>Scrivere per il web 2.0: Come fare content marketing che funziona<\/em>, Area51 Publishing<\/li><li>E. Rancati, <em>Content marketing e creazione di valore: aspetti definitori e metriche di misurazione<\/em>, G. Giappichelli Editore<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Infine, segnaliamo l&#8217;ottima tesi di laurea del dott. Domenico Andrea Senatore, laureatosi alla LUISS presso il Dipartimento di Impresa&amp;Management con una tesi dal titolo: <em>Lo Storytelling e il Content Marketing nel settore vitivinicolo italiano. Il caso Zonin.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>La materia su cui studiare, insomma, non manca e le basi del content marketing italiano sono state gettate da tempo. Abbiamo accennato pure alle tecniche che possono funzionare anche nei nostri mercati. Adesso, non rimane che metterti all&#8217;opera!<\/p>\n    \t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il content marketing italiano non \u00e8 dissimile da quello di altri Paesi, nella teoria. 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