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Mentre il marketing operativo si occupa dell'ottimizzazione giorno dopo giorno del piano di marketing, il marketing strategico ha come obbiettivo quello di chiarire le direttive e dove si vuole andare e con quale canale. Tutta questa analisi viene racchiusa nel piano di marketing che stima i costi e le penetrazioni ma attenzione: solo il marketing operativo potrà dire se le stime erano corrette!
Eugenio Civardi
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